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    登錄視頻網(wǎng)站播放的院線電影《囧媽》劇照  資料圖片

    電影《大贏家》海報  資料圖片

今年年初，賀歲檔電影集體撤檔，影視劇組暫停拍攝……此次疫情讓電影產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)。電影院從春節(jié)開始暫停營業(yè)，如今70多天過去了，根據(jù)最新的疫情防控建議，人們手捧爆米花擁抱大銀幕的日子，仍要繼續(xù)等待。

近日，中國電影家協(xié)會聯(lián)合貓眼研究院發(fā)布了《疫情影響下的電影行業(yè)發(fā)展對策研究——觀眾觀影意愿調(diào)研報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，隨著影院停業(yè)時間漸次延長，觀眾回歸影院的意愿表現(xiàn)出愈發(fā)強烈的增長趨勢，可以預見一旦疫情解除，影院觀影將迎來爆發(fā)式增長。

線上線下觀影將形成未來共同生態(tài)圈

《報告》顯示，疫情初期，人們收入明顯降低，大部分受訪者對2020年線下消費持比較謹慎的態(tài)度，除“運動健身”外，六成左右受訪者將減少用于“餐飲消費”“影院觀影”“旅游外出”“演出展覽”等方面的支出。其中影院觀影支出的減少比例達59%。

雖然觀眾對線下的觀影信心還沒有恢復，但這并沒有減少人們對觀影的熱情，線上觀影受到了宅家抗疫的人們的青睞。為了滿足人們的觀影需求，提升大家在家的觀影體驗，各大視頻網(wǎng)站也應時而動，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)電影，并免費播放多部優(yōu)質(zhì)大片，使得各大視頻網(wǎng)站流量上漲，迎來了流量紅利期。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，在這個最長、最宅的春節(jié)假期中，互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高。其中，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模較平日上漲17.4%，日人均使用時長超過1.5小時。此外，為進一步滿足人們在疫情期間的娛樂和文化需求，院線電影《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》相繼登陸視頻網(wǎng)站播放，均收獲不錯的效果。

隨著疫情逐漸向好，觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值。34%的受訪者表示“非常期待”，38%表示“比較期待”，合計超過七成。說明影院觀影仍具有較強的不可替代性，不會因為線上觀影的發(fā)展，而取代影院觀影需求。同時，從人群區(qū)分來看，男性觀眾尤其是年輕男性觀眾“非常期待”的比例更高，愿望更加迫切，這部分人群是影院復工后需要有針對性地首先拉動的消費群體。

對此，在中國影協(xié)分黨組副書記、秘書長閆少非看來，“無論線上線下，都是電影產(chǎn)業(yè)整體鏈條中的一環(huán)，二者各具特色，各有優(yōu)勢。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展宏觀角度來看，二者應該是優(yōu)勢互補，共同構(gòu)成完整生態(tài)圈，而不是各自為戰(zhàn)，更不是對抗和沖突。實現(xiàn)二者的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，推動電影產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡技術(shù)日新月異的新形勢、新語境下健康發(fā)展，有賴于更加扎實深入的資源協(xié)調(diào)和政策建構(gòu)”。從長遠看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，院線電影與網(wǎng)絡視聽平臺的界限將會被進一步打破，線上線下觀影最終會形成一個完整的生態(tài)圈。

行業(yè)全面復工仍待時機

受到疫情的影響，從生產(chǎn)制作到發(fā)行放映，電影全行業(yè)暫時停擺，讓電影市場突然進入了“寒冬期”，給整個行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。

一方面，春節(jié)檔院線電影集體撤檔，無論對于院線方、發(fā)行方還是制片方而言，都造成了巨大的經(jīng)濟損失。導演陳思誠坦言，本來《唐人街探案3》是春節(jié)檔電影中預售最好的，但疫情突然打亂了節(jié)奏，好在疫情期間自己并沒有停止創(chuàng)作，一直在做劇本。

另一方面，疫情之下，雖然所有劇組暫時停止拍攝，但一些劇組并未解散。有的劇組仍然需要承擔已經(jīng)搭建好的攝影場景費用、前期拍攝費用、停拍期間演職人員的食宿費用，對制片方來說，壓力非常大。博納影業(yè)董事長于冬透露，“疫情發(fā)生時，博納影業(yè)正在籌備新片《冰雪長津湖》，已經(jīng)準備了九個月，本來準備年初就開機，全部人馬已經(jīng)到位，但疫情一來只能全部停拍，1800人的劇組不得不滯留在丹東，當時直接經(jīng)濟損失就超過1.5億元”。

盡管目前國內(nèi)疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)，但是整個影視行業(yè)并沒有全面復工復產(chǎn)。中國電影家協(xié)會分黨組書記、駐會副主席張宏指出，“對于電影行業(yè)來說，所面對的挑戰(zhàn)不僅是疫情防控，還有如何把控電影項目的有序推進、如何拉動觀影、電影行業(yè)需要對現(xiàn)行生存模式做出怎樣的反思與變革等，都是擺在從業(yè)者面前的難題”。如何讓停擺了2個多月的電影行業(yè)重新走上正軌，恢復往日活力，需要整個行業(yè)勠力同心，共克時艱。于冬認為，“現(xiàn)在一定要把企業(yè)管理好、現(xiàn)金管理好，能夠自救，盡快謀劃下半年的復工復產(chǎn)。大家對影片的拍攝及復工復產(chǎn)要有信心，要對全國電影觀眾有信心，對優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容有信心，信心很重要”。

不過，對于恢復影院觀影的時機，《報告》指出，由于世界疫情發(fā)展還處于上升期，國內(nèi)新增病例雖然接近歸零，但風險仍較大，同時各地疫情風險級別不同，但影院市場經(jīng)營有統(tǒng)一性特點，如果沒有足夠的觀眾流量，開業(yè)損失將大于停業(yè)，甚至加速影院的迭代。因此，目前影院仍應堅持做好防疫應對準備，暫不營業(yè)，并要結(jié)合觀眾心理的恢復繼續(xù)保持觀望。

相信電影行業(yè)經(jīng)過一段時間的沉淀和調(diào)整，待全面復工復產(chǎn)后，定能蓄勢待發(fā)。

電影院線需著力提升傳統(tǒng)優(yōu)勢

當前，復工最大的問題是沒有內(nèi)容可放，僅僅靠幾部復映影片是很難把觀眾拉回電影院的，更何況這些復映影片在視頻網(wǎng)站上同樣能看到。如果通過視頻網(wǎng)站看電影更加便捷、更加安全、更加舒服的話，那么進電影院的意愿就會受到抑制。

對未來的消費者而言，怎樣解除心理上的戒備，覺得走進電影院看電影是安全的，這是一個難題。其次，還要有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作支撐，這也是未來影院吸引觀眾的持久動力和關(guān)鍵所在。在萬達影視集團總裁曾茂軍眼中，電影是“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，鼓勵優(yōu)質(zhì)影片的創(chuàng)作，始終是電影行業(yè)的重中之重。“未來中國電影產(chǎn)業(yè)要逐步恢復，最核心的因素還是不斷制作出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！痹娬J為，疫情過后，相關(guān)管理部門不僅應對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采取減免稅費等優(yōu)惠政策，而且應當通過設立專項基金等方式給予一定的獎勵，借此恢復行業(yè)的信心、激發(fā)創(chuàng)作者的動力。陳思誠也認為：“不管怎么樣，觀眾對好內(nèi)容的需求是一如既往的，是不會變的。”此外，影院也要靠優(yōu)質(zhì)服務拉回觀眾，要以更高的視聽體驗和更好的服務水平，進一步發(fā)揮影院獨有的優(yōu)勢。在閆少非看來，“院線電影在奇觀呈現(xiàn)、觀眾共情、服務體驗以及沉浸式的氛圍營造等方面，其傳統(tǒng)優(yōu)勢仍是不可替代的。所以，這些也一定是未來院線發(fā)揮優(yōu)勢必須著力提升的幾個方面”。

此外，《報告》還顯示，對于未來影院營業(yè)的期待，近六成受訪者表示“肯定會去”觀看“新上映且口碑好的電影”，近兩成的受訪者表示“肯定會去”觀看重映的“經(jīng)典國產(chǎn)電影”“經(jīng)典外國電影”。這說明新片是拉動影院消費的重要因素。如何安排協(xié)調(diào)延期改檔的新片有序合理上映，合理有序安排優(yōu)質(zhì)新片入市，落實政策恢復片方信心，是主管部門與行業(yè)協(xié)會需要共同努力解決的首要問題。

在整個行業(yè)的共同努力之下，我們期待，更多反映時代、觀照現(xiàn)實的精品力作會隨之涌現(xiàn)，更多觀眾捧著爆米花走向影院的場景成為常態(tài)。

(來源：光明日報）